Las Big Oil como Exxon Mobil Corp. y Shell Plc han estado trabajando con personas influyentes en las redes sociales y empresas de relaciones públicas que les ayudan a dirigirse a los millennials y a las generaciones más jóvenes.
“Están tratando de ganarse la confianza de una generación más joven. No solo están promocionando un producto en particular, sino que intentan alterar su percepción a ojos del público y mantener su licencia social” ha declarado a The Post Sam Bright, editor adjunto de DeSmog en Reino Unido.
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“Muchos no saben que, de forma disciplinada, invertimos miles de millones en soluciones y productos con bajas emisiones de carbono para apoyar una transición energética equilibrada”.
“Dar a conocer esos productos a los clientes a través de la publicidad en las redes sociales es una de las formas en que perseguimos el rendimiento empresarial y una parte válida de nuestras actividades de marketing”, ha declarado Curtis Smith, portavoz de Shell, a The Post.
El nuevo segmento de “bajas emisiones de carbono” de Exxon Mobil es el tipo de empresa sostenible con el que las Big Oil intentan desesperadamente que se identifiquen las generaciones más jóvenes.
“ExxonMobil, como muchas otras empresas, trabaja con personas influyentes para informar a los consumidores de todas las ventajas de nuestro programa de recompensas”, ha declarado a Insider Julie King, portavoz de ExxonMobil.
Nora Capistrano Sangalang, una influencer de TikTok e Instagram con 1,7 millones de seguidores, se ha asociado con Shell para promocionar su programa de fidelización, mientras que Meredith Steele, una influencer de TikTok con un millón de seguidores, se asoció con ExxonMobil el año pasado para promocionar su aplicación de recompensas.
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Pero las Big Oil no trabajan solas. Edelman, una empresa de relaciones públicas, está trabajando con Shell para promocionarla entre los millennials y el público más joven.
“La empresa encargó a Edelman la tarea de dar a los millennials una razón para conectar emocionalmente con el compromiso de Shell con un futuro sostenible”, se lee en el sitio web de Edelman. “Necesitábamos que olvidaran sus prejuicios sobre las ‘Big Oil’ y pensaran diferente sobre Shell”.
Imagen de Freepik
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